老字号玩“快闪” 扩大年轻人“朋友圈”

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 蒋肖斌）头戴瓜皮帽、身穿长衫、外套马褂……11月26日，老字号王致和卡通形象“王小和”走进北京城市学院校园，玩起“快闪”，吸引大学生们拍照互动、加入其中。

“真没想到，350多年的老字号还能有这么新潮的玩法儿。”活动现场，一群年轻人穿着青、红、白三款颜色的服装，扮成王致和卡通形象“王小和”，跟着欢快的音乐节奏舞动。周围不时有大学生加入“快闪”队伍，并拍照留念。

“3种服装颜色，分别代表着腐乳‘青方’‘红方’‘白方’3个品类。”工作人员介绍，虽然已经创立了355年，但老字号紧跟时代积极创新，除了不断推出新产品，还玩起文化IP。根据腐乳颜色，创作出卡通形象“王小和”，并希望以这种形式，与年轻一代拉近距离。

北京城市学院团委相关负责人表示，年轻学生思维活跃，在零距离接触老字号的过程中，不仅丰富了校园文化，还推动了传统文化的创造性转化和创新性发展。