中国数字文化IP海外圈粉

本报记者  陈斯

从电影、电视剧，到游戏、潮玩，《黑神话：悟空》《卡游三国》等作为中华文化符号，获选“2024年度数字文化十大IP”。

近日，当代中国与世界研究院最新研究成果《2024中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》在世界互联网大会乌镇峰会互联网文化交流互鉴论坛上发布。在综合考虑文化传播深度、文化创新性与适应性、文化影响力、受众反馈等文化引导力因素基础上，报告结合国际传播指数模型，形成“2024年度数字文化十大IP”，依次是《黑神话：悟空》《卡游三国》《新生》《落凡尘》《少年歌行》《第二十条》《全职高手》《繁花》《庆余年》《咏春》，涵盖电影、电视剧、游戏、潮玩、网文、动漫、舞剧等多种数字文化传播载体。

当前，我国文化出海的呈现形式更为多元、开放，当下一大批具有国际话语影响力的产品不断涌现。

取材于中国古典四大名著之一的《西游记》的首个国产3A游戏《黑神话：悟空》，自上线以来，不仅在国内掀起热潮，更在海外市场引发了“悟空热”。发售仅3个月时，该游戏在Steam的评价(评测)总数已突破100万条，好评率为96%。近日，在英国举行的2024年“金摇杆”颁奖典礼上，《黑神话：悟空》斩获终极年度游戏和最佳视觉设计两项大奖。值得关注的是，“金摇杆”是全世界历史最为悠久的游戏产业大奖之一，在欧洲乃至世界玩家心目当中有很高的地位。

近年来，以潮流玩具为代表的新文化消费，成为文化产业出海的亮点，卡牌就是其中之一。国内潮流文创企业卡游公司自主研发的《卡游三国》，是以中国古代三国时期为背景设计的收藏卡牌，凭借精美的卡牌设计和丰富的历史背景，让玩家重温三国演义中的经典人物和事件。该卡牌在eBay等全球收藏卡牌交易平台上备受瞩目，受到全球卡牌爱好者的青睐。今年巴黎奥运会期间，《卡游三国》还与国家体育总局合作，推出了奥运主题展览卡。将中国传统文化与体育精神相结合，通过传统文化的创新化年轻化表达，进一步通过收藏卡牌这一全球流行的文化形式，推动中国传统文化IP走向国际舞台。

《庆余年》的上榜见证了中国影视作品海外发行的新突破。今年5月，《庆余年第二季》成为首部由迪士尼提前预购，并通过流媒体平台Disney+面向全球同步上线的中国内地电视剧，播出后更成为该平台有史以来播出热度最高的中国内地剧集。此前，《庆余年第二季》已多次登顶海外平台收视第一。

《庆余年》是中国IP走向全球的长线运营样本。早在2019年，《庆余年第一季》已登陆全球五大洲27个国家或地区的新媒体平台和电视台，吸引了大量海外观众并获得高评价。《庆余年》原著也已输出泰文、俄文、韩文、土耳其文等多语种出版版权。

“电竞第一IP”《全职高手》的出海历程，也体现了常青IP的生命力。作为在小说、动画、电影、电视剧等领域全链路开发的作品，《全职高手》早在2015年就在日本由三大出版社之一的Libre出版，下载量超过3000万次；2021年，同名漫画登陆日本最大的电子漫画及小说分发平台piccoma，长居人气榜TOP3；葡萄牙语、德语、泰语、越南语等地区的实体出版已相继授权；动画方面，《全职高手之巅峰荣耀》已在9个国家及地区上映。