青平：谷子经济持续火热，消费监管还需加强
近年来，随着二次元文化的深入和粉丝经济崛起，“谷子”在线上线下受到不少年轻人追捧，因个别限量版产品价格惊人，也被戏称为“塑料黄金”。根据艾媒咨询数据，2023年中国“谷子经济”市场规模为1201亿元；未来数年谷子经济市场规模将呈持续增长态势，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。
在谷子市场繁荣的同时，出现了各种“吃谷”陷阱和欺诈行为，消费监管并未同步落地，面对日益壮大的谷子经济，司法和消费者保障部门应该重视新一代消费诉求，完善相关领域空白。
“谷子”取自英文“Goods”（商品）的音译，一般指漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的周边商品，包括“吧唧”（徽章）、立牌、钥匙扣、镭射票等。与“谷子”对应，购买这些商品的行为被称为“吃谷”，由此形成“谷圈”。目前，除了线下渠道购买外，各类“卖谷”直播间入驻电商平台，同样蓬勃发展的还有二手交易和私域拼团“买谷”生意。
随着“谷圈”的火爆，一些诈骗分子也趁机入局利用热门动漫周边产品，通过社交群聊渠道发布贩售广告，以低价出售为诱饵，对迷恋“谷子”的粉丝实施诈骗。在第三方投诉平台黑猫上以“拼团”“拼团小程序”等关键词搜索发现，关于团长跑路、拼团诈骗的投诉屡见不鲜。由于货品交付周期长、交付时间不定，拼团模式的上述特点正好给了团长“操作”的空间。此外，还有部分诈骗分子以挑选喜爱的徽章为幌子，索取个人信息后，以未成年人购买需承担法律责任为由，进行诈骗。北京警方此前就曾公开一起案例，13岁的学生肖某向警方报案，称其在浏览某社交平台寻找《排球少年》徽章时被诈骗近一万元。
从本质上看，“谷圈”与集邮圈、水浒卡圈等没有多大区别，都是通过共同的文化产品消费趣味，从而达到社交目的及满足情绪价值。年轻群体的“谷子”消费可视为一种“成长性消费偏好”。之所以在年轻群体中产生如此巨大的购买力，是因为动漫、游戏和漫画（ACG）文化对青少年有很强的吸引力，“谷圈”作为其衍生产品，满足了他们对偶像和IP的情感需求。在“谷圈”中，青少年可以找到兴趣相投的群体，通过分享和交流增强归属感，购买和展示稀有谷子成为青少年表达自我身份的一种方式。然而，此起彼伏的消费诈骗陷阱，也给社会敲响了警钟：面对这样一种新型的消费，如何才能跟得上市场发展节奏，保护消费者的权益？
对此，还需要多方共同努力。监管部门应加大对私域交易平台的监管力度，严厉打击侵权行为，并通过宣传教育等方式，提升消费者的维权意识。市场层面，各类平台要加强对预售类“谷子”商品的保障，对主要通过预售方式销售商品的店家，应提高店铺保证金数额降低消费风险。家长和学校也应加强对青少年身心健康的关注，加强交流，尊重其兴趣爱好但也要适度支持，正确引导健康消费，避免攀比风气。唯有如此，才能让“谷子经济”理性健康发展。
