打造新“夜”态 让夜间旅游经济活起来
中青报·中青网记者 夏 瑾
据中国旅游研究院11发布的《2024中国夜间经济发展报告》预测，2024年国内夜间旅游总花费将达到1.91万亿元，同比增长21.7%。近日，在中国旅游研究院主办的“2024中国夜间经济研究成果发布活动”上，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌说：“夜间旅游概念于2018年提出并发布首批研究成果，6年以来，夜间旅游从小到大，由点到面，已经成为独具中国特色的国际旅游目的地建设体系的重要组成部分，更是推进文化和旅游深度融合发展，推动旅游业高质量发展的有效路径。”
夜间旅游经济是促进经济发展的重要引擎
夜间旅游经济已是拉动实体消费、促进经济发展的重要引擎，也是一座城市经济开放度、便利度和活跃度的“晴雨表”。
深圳市福田区政协党组书记、主席李世清介绍，2023年，福田区社会消费品零售总额2400亿元、连续19年位居深圳第一，而夜间旅游经济占比超60%。
李世清在会上细数福田区发展夜间旅游经济的举措：中心区灯光秀以43栋摩天大楼为幕布，将科技与艺术完美融合，成为市民与游客的必打卡城市名片；东部通航推出“湾区有福，见圳奇迹”主题低空游览，开通日航与夜航线路，为游客提供从空中感受深圳魅力的全新视角；在全国率先提出以节日文化带动街区发展的理念，精心打造现象级网红街区，累计举办巡游表演、互动活动等千余场，显著提升了商圈人气与消费热度；每到周末晚8点，“福田夜八点”演出如约上演，这项“公共文化进商圈”系列活动，为市民和游客打造了全新的都市夜生活方式。
“随着深圳市体育中心的焕新回归，必将引爆赛演经济的消费热潮，福田夜演、夜娱、夜游等夜间经济业态又添新动能。”李世清说。
“2024中国夜间经济研究成果发布活动”上，深圳市福田区当选“2024夜间经济优选城区”，同时入选的还有北京市朝阳区、青岛市市南区等15个城区。
2024北京朝阳国际灯光节期间（10月18日-11月10日），良业科技助力北京市朝阳区以“灯光”为核心，融合游船体验，叠加艺术、非遗、市集等创意元素，用光影融合城市文化与现代科技，打造了一场沉浸式光影艺术盛宴。近300场商、旅、文、体、健系列活动，重点商圈实现销售额28亿元，客流量超1200万人次。
良业科技集团股份有限公司董事长刘建军认为，文化引领、科技赋能和专业化运营，是打造城市夜间旅游经济新名片的“三擎驱动”。他分享经验称，“灯光＋”成为撬动夜间消费的流量密码；“夜游+”激活了城市活力，打造出主客共享的夜间文旅新场景，成为了城市夜间经济的新名片。
青岛市不仅有市南区入选了“2024夜间经济优选城区”，《海上有青岛》大型旅游演艺也获评2024夜间旅游优选项目。青岛市文化和旅游局党组成员、副局长郭爽介绍，青岛已初步形成了一套发展夜间旅游经济的“青岛模式”。2018年上合组织青岛峰会期间诞生的浮山湾灯光秀，现在已成青岛市民和外地游客的打卡点。近两年，青岛又推出了“夜游浮山湾”夜间旅游航线，成为青岛独具特色的夜经济游船产品。
今年，青岛还打造了“跟着节会/演出/赛事去旅行”的文旅品牌，其中，由黄渤等青岛籍明星发起的首届青岛“里院喜剧节”，平均上座率达95%。青岛推出的《寻梦沧海》《海上有青岛》两部大型旅游演艺项目，累计演出554场，营收近3000万元，填补了旅游演艺市场空白。“青岛越‘夜’越美。夜经济已经成为拉动经济消费的重要引擎。”郭爽说。
发展夜间旅游急需解决现实问题
“发展夜间经济，最重要的是做好顶层设计规划。将夜间经济未来发展方向与城市发展规划有机衔接，才能实现可持续发展。”湖南旅游集团党委书记、董事长杨宏伟说。
夜间经济作为促进消费、拉动经济增长的重要一环，在湖南受到了高度重视。杨宏伟表示，文化、商业、旅游、科技创新的融合发展催生了国潮夜游、演出经济、沉浸式文旅等新“夜”态，为城市经济增添了新的增长点；但与此同时，夜间经济目前普遍存在“有需求缺资金，有意境缺创新，有产品缺运营，有人气缺财气”的挑战，需要各方共同努力解决。
对于如何发展夜间旅游，杨宏伟认为，在注重顶层设计之外还要注重创新驱动。积极探索夜间旅游的新模式、新业态和新领域，将“夜”态消费打造成城市经济增长的新引擎。三是注重深化融合，完善夜间旅游周边配套，加强“夜”态与文化以及科技的融合。四是注重深度合作，通过多样化合作形式，实现资源共享、优势互补和互利共赢，共同推动夜间旅游经济的繁荣发展。
在戴斌看来，夜间旅游当前面临着新形势新挑战，尤其要关注发展模式单一、商业形态同质、国际竞争力偏弱、文化体验不足、居民获得感不高等一系列急需解决的现实问题。
他特别指出，作为新兴需求的夜间旅游，无论是存量资源的优化，还是增量投资的拉动，都会对居民的传统生活产生影响，也会对原有的产业格局和市场主体产生冲击和影响。因此，在促进创新和推动发展的同时，如何统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、发展与安全、国际与国内的关系，是旅游目的地城乡治理体系和治理能力现代化的现实课题。
此外，夜间旅游是以本地居民夜间休闲为基础的，巴黎歌剧演出、马德里的斗牛、阿根廷的足球，都是融入当地文化的市民生活，游客只是分享者。随着夜间文化体验和旅游消费的需求升级，市民和游客对休闲品质、文化创造提出了更高要求。为此，戴斌提出，需要延时开放更多的公共文化空间，需要培育更多小而美、小而精、小而暖的文化娱乐空间。
“市民夜间生活体验丰富了，场景品质提升了，才会有近悦远来、主客共享美好生活新空间，才会有夜间旅游高质量发展的行稳致远。”戴斌说。
