各地文旅花式整活

文/本报记者 陈斯

紧随社会热点引流，与知名IP联动，为自家丰富的旅游资源造势——2024年，全国各省市文旅部门“花式整活”，在互联网上掀起一波又一波的热度。

    热门文旅新闻多为官方发布

2024年1月至11月，在新闻和微博渠道方面，与文旅相关的热门内容主要以官方发布为主。

根据艺恩统计，文旅新闻点赞数量TOP10的内容中，位居榜首的是山西文旅与《黑神话:悟空》的跨圈联动。《黑神话：悟空》采用大量古建筑取景，通过实景扫描建模，所以带火了取景地旅游热度。

许昌胖东来紧随其后，在2024年2月，这家火爆全网的超市三天接待游客115.33万人次。

“11个小砂糖橘坐火车去漠河啦！”漠河文旅连夜开直播迎接来自广西的11个小朋友，吸引百万网友直播间在线“蹲守”；刘老根大舞台的《文旅之王》MV版，魔性歌舞花样宣传，为沈阳文旅上大分；大庆“石油工人”现身哈尔滨中央大街宣传当地文旅，表演内容让在场游客沉浸感十足。

    追潮流文旅部门也“玩梗”

北京、四川、湖南等地凭借独特的文化和创意成功出圈。2024年夏天，“北京到底有谁在啊？”的台词成为网络热梗，北京文旅顺势整活。在火遍全网的一段视频中，北京文旅借用这句话做片头，天坛、颐和园、王府井、前门大街等诸多知名景点紧随其后，热门明星演唱会轮番登场，召唤游客来京游玩。

新疆文旅则“半路截和”，发视频称“北京有大兴机场，坐上飞机就能到新疆”，接着开始介绍新疆的景点。随后，其他各地的文旅部门也纷纷效仿，用“北京到底有谁在”来进行转场。这一波“泼天流量”，北京文旅算是接住了。

除北京外，四川文旅打造三星堆等吸引年轻人的巴蜀文化新IP，彰显城市魅力；湖南文旅中式夜游与非遗民俗再现古长沙千年风雅；杭州文旅则借助数字化技术力争打造“数字文旅第一城”……这些地区不仅注重传统旅游资源开发，还积极引入现代元素，形成独具魅力的城市名片。

    文旅IP热度持续上升

伴随文旅IP热度的飙升，网络声量同比增加了17%，互动量更是激增151%。

首先是创意周边方面，如三星堆文创不断推陈出新，囊括了潮流饰品、办公文具、人气盲盒、家居好物等多个品类在内的1500多种产品上市，受到游客喜爱。

跨界合作方面，如北京的钟鼓楼文物保护所携手潮流玩具品牌泡泡玛特，打造潮玩与古建相融合的古建换新创新项目，以“老北京茶馆”概念设计的主题空间人气爆棚。

还有一些地方食品或景点被包装成具有话题度的独特IP，形成话题引爆点，如故宫成功打造了一系列充满创意和市场影响力的IP产品,涵盖了文化衍生品、文化活动和文化展览等多个领域。