中文播客听众有望突破1.5亿

本报记者 陈斯

预计到2024年年底，全球播客听众将达到5亿。这一增长不仅体现在听众数量上，也反映在播客节目的多样性和质量上。

随着AI技术加持、名人入驻、专业领域细分，中文播客在2024年迎来了蓬勃发展，听众规模全年预计突破1.5亿人，同比增长43.6%，增长速度居全球榜首。

    2024年播客听众不再“小众”

CPA中文播客社区等机构发布的相关报告显示，2024年，国内播客听众开始从小众破圈，非一线城市占比上升，具有高知、高线城市、高消费能力的特征。核心年龄段为21至35岁，本科及以上学历占比82.1%。播客创作者方面，新的创作者正在涌入，制作年限平均为两年。

播客已成为生活方式的一部分，尤其在起床、通勤、开车等场景中，播客的陪伴作用尤为明显。数据显示，起床时听播客的比例从27.0%增长至37.9%，开车时从28.8%增长至33.9%，运动时从35.2%增长至49.5%。这种沉浸式的陪伴形成了深度链接，养成持久的习惯。

    AI已可生成双人对谈播客

AI技术的发展为播客行业带来新的前景。19.3%的创作者经常使用AI工具，38.7%的主播偶尔会用。AI在播客内容创作中的应用包括提供选题思路、提炼内容素材、直接生成内容，以及节目诊断等，提升了播客的制作效率和质量。

其中，直接生成内容方面，谷歌开发的AI播客产品NotebookLM引发广泛关注，它能针对任意的文本材料，生成长达十几分钟的逼真双人对谈播客。

有播客平台上线的AI经纪人，会结合数据表现给播客做出诊断和建议，帮助创作者有的放矢，了解自己节目的长处和短板，优化提升选题、制作等。

    名人入驻表达“真我”

“做播客一年多，我的公众表达可能超过过去20年的总和。播客激起了我的表达欲。”主持人陈鲁豫曾在播客中表示。

2024年，随着中文播客的扩圈，越来越多的媒体人、文化人、明星和企业家参与其中。有的开设了自己的播客节目，如知名的明星经纪人杨天真的节目《天真不天真》，成为她分享个人，构建链接粉丝的新阵地；陈鲁豫作为《岩中花述》的常驻嘉宾，她的表现也让听众感受到了“不一样的鲁豫”。

娱乐明星也开始入局，表达欲旺盛的他们通过播客拉近与粉丝的距离；还有不少名人选择在播客中接受采访，如小米创始人雷军在《高能量》节目中发布了近年来第一次深度访谈，长达206分钟，成为科技圈、企业圈的热门话题。

    专业领域沉浸式交流

2024年，进入到播客赛道的行业从最早的知识服务，慢慢衍生到各行各业。播客成为一些“小众”垂类领域的发声阵地，透过沉浸式交流，建立了陪伴、信任的亲密感，让专业人士、品牌、机构在这里找到属于自己的粉丝。

《破产书店》是由文化创意机构单向空间推出的播客，以其独特的视角和轻松愉快的氛围吸引了大量听众。节目通过邀请当下不同生活方式、生活状态的人进行对话展示不同的生活样本，同时还会延伸讨论相关的文化现象形成动机等，使听众不仅能了解一个人、一本书，还能获得更广泛的文化视野。节目上线一年全平台收获了近3万的关注者。

《万物生长FM》是由一群拥有10年医疗健康行业经验的专业人士创立的播客，专注于生命科学和医疗健康领域。面对创作瓶颈，团队通过建立话题库和听友群来激发灵感，持续输出高质量的行业内容，引发业内关注。

律师主办的优质播客也不少见。《机智的律师生活》围绕法律实务行业，通过邀请嘉宾访谈或个人独白，分享不同视角的观察和思考，设有“执业观察”“留学日记”“实务技能”“法律科技”等栏目。节目以温和、逻辑清晰的方式表达，深受法律行业内外听众的喜爱，已发布40期节目，收获百万播放和数万订阅。