事关广告“大字吸睛、小字免责”等 市场监管总局公开征求意见
来源：央视新闻2025年12月12日
记者今天了解到，市场监管总局研究起草《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》：
对“广告引证内容”“引证广告”的概念、广告引证内容应当遵守的一般性原则和合规要求进行细化；
对群众反映集中的“销量第一、市场占有率第一”等广告宣传用语是否属于违法使用绝对化用语作出回应；
对引证广告中广告经营者的认定和法律责任进行明确。
为更好听取社会各方面意见，今天，市场监管总局就《指南》征求意见稿公开征求意见，为期一个月。
市场监管总局介绍，广告是广大经营主体参与市场竞争的重要手段之一。近年来，部分经营者以明显量身定制的研究报告等为依据，在广告宣传中进行“萝卜坑式引证”，人为制造“首创”“第一”等噱头；部分经营者在广告中采用“大字吸睛、小字免责”等手段，着力突出商品或服务卖点的同时，显著弱化可能影响消费购买决策的不利信息。市场监管总局表示，上述行为扰乱市场秩序，加剧“内卷式”竞争，损害消费者合法权益，需要进一步加以规范。
（总台央视记者 王婧）
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