“新中式乐园”为啥这么火？

小亢

据《Vista看天下》报道，今年春节期间，“新中式乐园”火爆异常，各路“神仙”造型、花灯以及非遗表演等，以丰富多样的形式在社交媒体上广泛传播。

江西葛仙村推出了“发光财神游街活动”，吸引了不少游客纷至沓来；欢乐谷举办了“欢禧NPC”活动，凭借帅气的NPC形象吸引游客的目光；开封的清明上河园推出了沉浸式体验保卫战、拍卖会和飞花令等活动，让游客仿佛瞬间穿越回大宋王朝；福建长乐游神活动热闹非凡；安徽呈坎古镇大街小巷的鱼灯摇曳生姿，还有各种乐园推出的中式妆造服务……这些丰富多彩的活动，让老中青三代人都愿意前往“新中式乐园”，去寻觅那久违的年味。

对于很多人来说，这些“新中式乐园”推出的活动是深深烙印在幼时记忆中的场景。过年时各路神仙巡游，各式各样的彩色花灯，打铁花、舞龙舞狮等，皆是小城生活的典型代表。因此，它们的翻红是有“基因”的，这种“复古”是对小城生活的“复刻”，蕴含着独特的“小城美学”。年轻人追捧“新中式乐园”，实则是在城市化生活中重建一种“附近性”，在充满烟火气的生活场景中寻找归属感。

除了具备“基因”优势之外，“创造性转化”“活人感”“体验感”是它们脱颖而出的关键突破点。极具短视频传播潜力的鱼灯巡游、神仙出游等活动，以及供游客拍照打卡的中式妆造服务，都精准地把握住了互联网时代的流量密码。于是，这些当地人日常生活中最为鲜活、最具烟火气的部分，被“新中式乐园”们加以放大，纷纷成为走红的“爆款”。

向“小切口”、差异化记忆点以及融入当地人情味的宣传方式转变，强调独一无二的体验感和充满中式审美的画面感，并在更加轻松自然的氛围中进行传播，这或许是国内乐园的一条全新发展路径。

这正对应着旅游市场竞争日益激烈的现状，绝大多数游客对市面上的游乐园、景区已有一定的了解和体验，他们如今追求的是更为独特、更为稀缺的小众体验。

在“情绪旅游”“体验旅游”成为热词的当下，这批“新中式乐园”重新走进了大众的视野。它们的走红也吸引了众多游客前往名不见经传的小城，深入体验当地生活，为当地创造了更大的文旅经济效益，这无疑是地方文旅的一次新机遇。

能引发独特情感共鸣的地点是真正的稀缺资源，在社交媒体的助力下，再“边缘”的乐园都有平等的成名机会。“新中式乐园”中的非遗表演、民俗体验等，为文化传承开辟了新的路径。它们也完成了一场传统文化的现代化转译，印证了一个事实——中式传统文化IP在当今时代仍具有强大的吸引力。

在各类“新中式”屡屡走红的当下，“新中式乐园”未尝不是此类现象的新表现形式。然而，如何实现从短期热潮向长期价值的转变，避免同质化的“神仙NPC”互动模式，防止过度娱乐化、短视频化倾向，是未来“新中式乐园”需要持续探索的课题。