国家图书馆发布报告：基层图书馆也可以造就阅读大品牌

中国青年报客户端北京4月16日电（中青报·中青网记者 蒋肖斌）今天，国家图书馆科学评价中心首次发布《公共图书馆阅读推广活动品牌影响力研究报告2025》（以下简称“《报告》”）。《报告》通过大量案例、数据分析展现了我国公共图书馆从“开展活动”向“运营品牌”转型发展趋势。

《报告》内容覆盖全国534个公共图书馆，包括国家图书馆、所有省级和市级（含15个副省级城市）公共图书馆，以及省会城市和副省级计划单列市所辖区县的主要公共图书馆（不含港澳台地区），从5300余个候选品牌中筛选出2303个具有高辨识度的阅读推广活动品牌。

《报告》分析显示，我国公共图书馆阅读推广品牌建设合力已形成，建设规模不断扩大，实现了全民覆盖、分层精准供给，部分品牌实现了跨区域联动、影响力持续扩大，很多经典品牌深入人心。

《报告》指出，当前公共图书馆阅读推广活动品牌建设呈现鲜明的“纺锤形”结构：市级图书馆凭借数量优势成为中坚力量，国家级、省级图书馆则在影响力峰值上占据制高点。

区域格局上，“东-中-西-东北”的梯度差异依然明显。“高影响力品牌”（位于前20%的品牌）的特征分析研究发现，国家级图书馆品牌和“多馆共建”品牌影响力遥遥领先，“长三角阅读马拉松”“长江读书节”等跨区域品牌通过资源共享与传播协同，成功突破了单一机构的声量天花板。个别市级图书馆如济南市图书馆、温州市图书馆的品牌影响力甚至超越多数省级馆，证明基层图书馆也可以造就大品牌。

《报告》指出，当前公共图书馆阅读推广品牌建设仍面临定位同质、内核模糊和品牌战略不明等挑战。

针对这些问题，《报告》提出了系统性的优化建议：在战略层面，建议图书馆将品牌建设纳入中长期发展规划，进行“文化品牌化”顶层设计；在运营层面，强调从“通知公告”模式向“故事传播”模式转型；在机制层面，呼吁建立品牌资产管理系统，对品牌全生命周期进行健康监测与价值保鲜。