多方共议方寸屏幕里的“新大众文艺”

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 沈杰群）日前，2026抖音直播行业生态大会在北京举行。

文化和旅游部市场管理司司长侯振刚指出，近年来，在监管引导、平台自律、社会共治的合力下，网络表演行业在规范中发展，优质内容不断涌现，产品业态不断丰富，在带动就业、促进消费、创造价值、传递正能量等方面发挥了积极作用。

中央网信办网络综合治理局副局长、一级巡视员李云峰表示，直播行业总体呈现良好发展态势，内容形态日益丰富，直播生态愈发清朗，创新活力竞相迸发。今年将聚焦直播新形态新应用，加大规范治理力度，着力防范苗头性问题，推动直播从流量竞争转向创新竞争，要让直播间成为传播科学知识、展示传统文化、记录时代进步的舞台。

抖音直播内容运营负责人孙琦表示，行业与平台正进入“内容多元、繁荣发展”的新阶段。以演艺类直播为例，2025年平台演艺类直播开播1.28亿场，同比增长26.39%，平均每天超过35万场；从戏曲、非遗到器乐、歌舞，更多元的优质文化内容正以更低门槛走进日常。同时，团播与虚拟直播等新形态内容的不断演进和更多专业力量的入局。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕指出，网络表演（直播与短视频）已成为大众文化的重要阵地，行业正从“流量驱动”转向“内容驱动”。目前有三类代表性赛道：团播在标准与规范推动下提质升级，并在平台优质内容生态中涌现出20个优秀团播团体入选“首批网络表演优质团播计划”；泛语音直播探索精品电台分享与高质量配音演绎；“艺播计划”持续吸引院团演员入驻，截至目前已有6183名院团演员在直播间开启传统艺术的“第二舞台”。

中国传媒大学教授刘俊指出，用户对直播的选择早已转向基于内容偏好的理性决策。用户从“旁观者”变成“参与者”，一种“价值驱动”的逻辑正在形成，用户在用自己的选择，推动行业向好的方向发展。