文旅创意也要守底线

“五一”假期，江西婺源一景区让一名女员工“扮乞丐”接受游客施舍，引来大量围观的同时，也引发不小争议。景区称此举是为还原古风市井温情，打造沉浸式游玩体验，游客也乐于投喂零食、参与互动。然而，不少网友并不认同，认为这是对善意的消费、对苦难的轻慢。

面对竞争激烈的文旅市场，景区用特色互动吸引游客、提升游玩趣味性，是顺应体验经济的合理尝试。但把乞讨、施舍行为包装成娱乐项目，已然逾越了文旅创意的底线。

乞丐这一形象，从来不是可供消遣的景观，而是真实社会中困境群体的缩影。其背后是生活的窘迫、生存的艰难，是需要社会给予共情与帮扶的严肃存在。景区将其娱乐化、表演化，本质上是把苦难当作引流工具，让施舍变成一场趣味游戏，这是对苦难的漠视，也是对个体尊严的弱化。

从更深层次来看，这是景区文旅创新陷入“流量至上”误区的典型表现。近年来，从低俗NPC互动到无底线博眼球的营销活动，不少景区放弃对文化内涵的深耕，一味追求短期流量和话题热度，把猎奇、搞怪当作创新核心。殊不知，文旅发展的核心终究是文化与价值，优质的景区体验，理应是传递地域文化、弘扬正向价值观、带给游客精神滋养。

文旅创新从来不是无底线的流量狂欢，创意必须坚守道德与人文的底线。景区想要破圈发展，必须守住人文初心，摒弃流量至上的浮躁心态，回归到文旅本质上来，深挖本土历史文化底蕴，打造有内涵、有温度、有正向价值的文旅项目，用文化魅力留住游客。一些急功近利的流量玩法，或许能换来一时的热度，却无法形成长久的品牌竞争力，更会传递错误的价值导向，这样的“创意”不要也罢。