工业旅游“浪漫”出圈，拓展文旅消费新场景

特约评论员/戴治国

走进智能车间感受“未来工厂”的脉动，探访航天基地触摸大国重器的温度，漫步老厂房艺术区聆听工业遗产的故事……曾经“闲人免入”的生产重地如今正成为游人如织的打卡胜地。工业旅游“浪漫出圈”，不仅为文旅消费增添了新场景，更折射出我国工业文化与现代旅游深度融合的时代浪潮。

近年来，国家对工业旅游的重视程度持续提升。“十五五”规划纲要提出，因地制宜发展红色旅游、乡村旅游、康养旅游、工业旅游等。文化和旅游部围绕文旅消费提质扩容，大力推动工业旅游项目开发与品质提升。各地纷纷响应， 江苏 不断加大整合开发工业旅游资源力度，持续强化培育工业旅游示范企业；北京市在今年“五一”前夕推出10条“科技工业游”主题线路；广东省聚焦工业游主题发布10条精品线路……从中央到地方，一套覆盖规划引导、资金支持、标准规范的政策体系正在加速成型，为企业打开大门提供了底气，也为工业旅游从“点状探索”迈向“规模化发展”注入了强劲动能。

工业旅游的兴起，是旅游消费迭代升级的生动体现。当下的年轻人更倾向于选择个性化、定制化的旅游产品和服务，深度融合本地特色、提供独特参与感的工业游恰好满足了他们的需求。从智能车间到食品酿造，从航天发射场到钢铁遗址，游客们走近生产线，在沉浸式体验中感受制造之美，收获独一无二的知识与乐趣。截至目前，我国共有142家国家工业旅游示范基地，行业研究机构预测，2024年至2029年我国工业旅游产业将保持18%的年均增速，市场规模有望突破3000亿元。数据表明，工业旅游的市场空间正在快速扩容，潜力大、增长快、热情高的趋势愈发清晰。

工业旅游不仅是旅游产品的创新，也是激活工业遗产、赋能城市更新、增进文化认同的重要路径。在江苏镇江，中国醋文化博物馆体现了传统非遗与现代工厂的融合，穿过景区进入厂区，就是恒顺醋厂的灌装车间， 看完了“最传统”，就到了“最前沿”；在成都，东郊记忆的前身是始建于1958年的成都国营红光电子管厂，经过全面改造，如今构建起“展演艺术区+数字文创+潮流商业”的产业生态，每年接待游客超过1700万人次，成为城市文化新地标；在北京，首钢园在百年工业遗址基础上实现涅槃重生，融合商业、科技、体育、文旅等多元业态，今年“五一”假期入园客流超过65万人次，同比增长136.9%……通过保护性改造和创造性转化，工业旅游将硬核生产与柔性体验有机结合，让“沉睡资产”变为“活力资源”，既实现了存量空间的经济再生，也唤起了人们对工业文明的集体记忆与文化自信。

当前，工业旅游方兴未艾，但要让这条“风景线”真正成为“长青线”，仍需在深度融合上下更大功夫。一方面，要推动工业厂区从偏重商务接待向侧重沉浸体验升级，从单一业态为主向多元融合发展转变，促进工业旅游与品牌传播、科普教育、消费体验、城市更新有机结合。另一方面，要避免一哄而上、同质化建设，坚持因地制宜、科技赋能，打造具有辨识度和吸引力的精品标杆。在2026年“中国品牌日”期间，国家发展改革委、文化和旅游部联合发布首批30个“跟着品牌去旅行”体验地，覆盖全国22个省区市，标志着中国品牌建设正从单纯追求规模与产能的硬实力比拼，转向注重体验与认同的软实力构建。通过“场景+”叙事方式，各地将技术、制造与文化深度融合，让宏大的国家战略转化为可感可知的微观体验，为工业旅游的高质量可持续发展开辟了全新路径。

工业是国之脊梁，旅游是幸福之翼。当硬核工业邂逅浪漫旅游，迸发出的是文化自信的时代强音，更是高质量发展的生动实践。期待更多企业打开大门，更多生产线变身“风景线”，让广大游客在工厂车间里读懂中国制造，在工业遗址中感悟强国精神，共同见证我国工业文化与文旅产业融合发展的崭新篇章。(戴治国)