“大地流彩”首届乡村文化产业创意大赛征集启事

乡村振兴，文化产业大有可为，文化创意空间广阔。为推动优秀农耕文化创造性转化和创新性发展，积极发挥创意赋能乡村文化产业发展的作用，按照“大地流彩——全国乡村文化振兴在行动”工作方案要求，首届乡村文化产业创意大赛正式启动。现面向全社会征集乡村文化产业创意项目、乡村文化创意作品，征集启事如下：

一、大赛主题 

创意激发文化活力 创新引领乡村发展

二、组织机构

（一）主办单位

农业农村部农村社会事业促进司

（二）承办单位

武汉大学 湖北省农业农村厅 中国青年报社 中国大学生广告艺术节学院奖组委会

（三）支持单位

清华大学美术学院 四川美术学院 西安美术学院 广州美术学院 湖北美术学院 深圳市创新投资集团有限公司 深圳市达晨财智创业投资管理有限公司 华民股权投资基金管理（深圳）有限公司

三、办赛宗旨

鼓励支持参赛者在发掘乡村传统文化内涵和历史传统的基础上，融入现代要素、赋予时代内涵，开发运营具有联农带农能力、投资价值、发展潜力的创意项目，创作设计体现文化底蕴、符合现代审美、满足多样化需求的创意作品。以赛促开发、促合作，为乡村文化创意资源与现代产业有效对接提供平台，让优秀农耕文化在新时代展现新的魅力和风采，为乡村振兴战略的深入实施贡献力量。

四、征集对象

（一）创意项目

创意项目指处于存续状态的、具有一定规模运营团队、产生了一定经济收益和社会效益的乡村文化产业创意项目。包括但不限于：整村（整镇）推进的乡村文化产业创意项目；涉及多领域、具有多种价值和功能的乡村文化产业创意项目；富含乡土风俗、风情、风味的特色农产品产业项目；以文化创意为特色的乡村规划设计服务项目；传统技法结合新兴创意打造的乡村文创品牌和产业项目；文化创意特色鲜明的乡村特色文旅项目；赋能传统乡村文化产业经营模式、生产方式、服务手段迭代更新的数字化方案等。

（二）创意作品

包含乡村文化创意设计作品和乡村文化创意展示作品。

创意设计作品是指发掘优秀农耕文化内涵和历史传统，与现代要素结合，赋予新的时代内涵，设计具有美学价值和实用功能的作品。作品领域包括刺绣印染、纺织服饰、编织扎制、雕刻彩绘、金属锻铸、剪纸刻绘、陶瓷烧造、文房制作、漆器髹饰、器具制作、食品制作、传统建筑、乡村景观等。作品呈现形式可以是设计图纸、演示视频、图文说明或实物等。

创意展示作品是以各类乡村文化产业创意项目为素材创作的，具有创意表达形式、创意营销思维和较强传播力的作品。呈现形式可以是乡村形象IP、乡村产业品牌slogan、广告图文、动态海报、动漫作品、短视频、微电影等。本届大赛只接受大学生提交乡村文化创意展示作品。

五、重点内容

大赛征集的创意项目或创意作品，应展现乡村振兴的重点内容：

（一）乡村优品

以独具匠心的灵感、奇思妙想的创意，对传统农副产品、传统农业产业项目，进行设计、重塑、营销推广、项目运营。包括但不限于：结合现代营养学、美食消费趋势和包装艺术审美，对乡村特色美食、传统小吃、非遗食品、农副产品等进行产品创意开发、包装创意设计，发展运营具有文化创意的特色农产品产业项目；深挖区域资源优势和农耕文化特征，创新打造富有文化内涵、文化创意的农产品区域公用品牌等。

（二）乡愁记忆

综合运用多学科设计理论、方法和工具，在乡村规划设计方面体现农耕文化元素、地方特色、民族风情，让村民望得见山、看得见水、记得住乡愁。包括但不限于：以文化创意为特点的乡村规划设计服务项目；具体的村庄规划创意设计、乡村景观创意设计、乡村公共设施创意设计等作品。

（三）乡韵文创

对各类乡村非物质文化遗产资源、优秀农耕文化资源进行创造性开发和运用，将传统技法与新兴创意巧妙结合，设计具有地域性、时尚性、实用性、市场性的各类文化创意产品，开发运营文创品牌、产业项目。包括但不限于：邀请设计师团队与传统工艺师合作，创造出具有地域特色和时尚感的服装、配饰等产品，推出独特的文创时尚品牌；利用陶艺、木工、编织等乡村民间工艺技艺，制作生活用品、装饰品、工艺品，与家居生活馆、文化创意市集等合作，形成兼具乡土气息和现代生活美学的乡村文化创意产业项目、品牌等。

（四）乡村乐游

在传统乡村旅游业态的基础上，融入文化创意和科技元素，设计开发特色旅游产品，运营特色文旅项目。包括但不限于：农耕文化展演、研学、商演等活动；乡村音乐会、戏剧展演、舞蹈演出、曲艺秀、书画展等活动；依托农业生产系统推出的生产体验、美食制作等体验类项目；利用传统民居建筑打造的文化特色鲜明、智能化水平先进的乡村民宿项目等。

（五）云上乡村

应用数字技术和网络平台，设计开发数字化乡村文化产品，运营数字化乡村文化产业项目，赋能传统乡村文化产业经营模式、生产方式、服务手段迭代更新的数字化方案。包括但不限于：利用VR技术，吸引游客虚拟走访乡村历史遗址、体验传统节日和习俗、远程探索乡村；建立线上销售平台或利用现有的电商平台，对农特产品、手工艺品等进行数字化营销；利用视频、动画、音频等，对乡村的历史故事、民谣传说、优秀文化进行创意讲述，通过网络平台进行传播；结合物联网技术开发运营智能化农业体验项目；开发运营乡村非遗、方言文化等主题的在线学习课程等。

六、评选导向

（一）传承弘扬优秀农耕文化

参赛项目或作品应有助于农业文化遗产、乡村物质和非物质文化遗产、地方性知识、传统技艺等优秀农耕文化的挖掘、保护、利用，反映优秀农耕文化的乡土韵味、地域特色、民族风情，弘扬优秀农耕文化。

（二）发挥联农带农作用

参赛项目或作品应能在带动农民技能提升和增收致富方面发挥作用。在创意项目开发运营过程中，应充分听取农民的意见和需求，保障农民的主体地位；在项目运营或作品推广中，应为农民提供相关的技能培训机会，提高其从事文化产业的能力和竞争力；应能吸纳农民群众参与项目运营、设计开发、产品生产、展示传播等环节，建立有效利益联结机制，不断增加农民群众收入，提升获得感和幸福感。

（三）促进乡村振兴

参赛项目或作品应能充分发挥文化赋能作用，从多个维度促进乡村振兴。能够推动文化产业人才、资金、消费下乡，促进创意、设计、音乐、美术、动漫、科技等融入乡村经济社会发展，推动乡村一、二、三产业有机融合，让文化产业的综合带动效果更加显著；能够坚持可持续发展原则，优先使用环境友好材料和技术，减少对自然资源的消耗，提升乡村人居环境、生态环境品质；能够挖掘提升乡村人文价值，丰富农民群众精神文化生活，焕发乡村文明新气象，培育乡村振兴新动能。

（四）体现创意思维和创新能力

参赛项目或作品应能体现出参赛者在运营理念、设计方式、技术应用等方面的创意思维、创新能力，能够运用新思维、新方法和新技术，将传统文化与现代元素结合，赋予时代内涵，创造出具有新意和竞争力的作品或项目载体。

（五）具备经营有效性和市场化潜力

参赛项目应具备可行的商业策略，能够有效吸引目标市场，具备持续经营能力、良好的发展前景和经济效益。参赛作品应具备投入生产、项目转化、推广传播的市场化发展潜力。

七、奖项设置

大赛为创意项目和创意作品设置了九个奖项，共评出100席。奖项分别为：

（一）创意项目奖项

乡村文化产业创意典范

乡村文化产业创意卓越项目

乡村文化产业创意优秀项目

乡村文化产业数字化创意卓越项目

乡村文化产业数字化创意优秀项目

（二）创意作品奖项

乡村文化创意卓越设计作品

乡村文化创意优秀设计作品

乡村文化创意卓越展示作品

乡村文化创意优秀展示作品

八、报名要求

1.大赛鼓励支持广大农民群众、大学生、企业主体、新型农业经营主体、行业协会、集体经济组织等积极报名，同时欢迎社会公众报名参加。

2. 大赛主页已在中国青年报客户端专题区上线，并即将在中国青年网、中青在线上线。6月15日起，参赛者可由上述页面进入报名系统，提交报名表（附件1）、参赛承诺书（附件2）及图片、视频等辅助材料。参赛者应按报名表中的提示仔细填写，错填或未填写联系方式导致无法联络的，责任由参赛者承担。

3.创意项目或创意作品的报名材料中，图片数量不超过10张。提交图片电子文件统一为JPG格式，300dpi，A3纸尺寸大小，单张图片大小不超过20M。如有媒体宣传报道、网站链接以及视频等辅助材料，可一并提交，其中视频需转化成MP4格式（大小不超过200M）。实物类作品，在初评阶段仅需提交照片。

4.参赛项目或作品应符合社会主义核心价值观，符合公序良俗和大众审美取向，不违反国家法律法规。

5.参赛者所提交的项目、作品内容必须为自主原创，不存在侵害他人著作权、商标及其他知识产权或违反其他法律法规的情形。参赛者填报的数据、文字、音视频、图片等材料必须真实有效，不得存在伪造、欺诈等行为。

6.大赛为公益性质，不会以任何名义向参赛者收取任何费用。

九、赛程安排

（一）项目和作品征集

提交创意项目或创意设计作品的参赛主体，应充分挖掘自有项目或作品的创意点，选准报名表中的项目/作品定位，形成完整的项目/作品报名材料，于8月31日前提交。

提交创意展示作品的大学生参赛者，应以大赛发布的、入围决赛的创意项目为对象，或自选与大赛创意内容有关的乡村文化产业创意项目为对象，创作乡村形象IP、乡村产业品牌slogan、广告图文、动态海报、动漫作品、短视频、微电影等作品，于10月10日前提交报名材料。

（二）项目和作品评选

1.初评

创意项目和创意设计作品征集结束后，大赛评委团随即进行初评。大赛评委团由乡村文化产业创意领域的产、学、研权威人士组成。初评方式为评委团合议评审，采取定性指标与定量指标相结合的标准，筛选出不超过120个创意项目及创意设计作品入围后续环节。入围名单将进行公示，接受社会监督。公示无异议的，接受网络大众投票。预计9月中旬公布入围名单，9月下旬进行网络投票。

创意展示作品由中国大学生广告艺术节学院奖组委会专业评委进行初评。初评拟于10月中旬进行，对入围终评名单进行公示。

2.终评

入围终评的创意作品，以评委团合议方式进行终评评审。创意设计作品最终得分，由合议打分80%+网络投票得分20%构成。创意展示作品最终得分，由中国大学生广告艺术节学院奖的专业评委打分确定。创意设计作品、创意展示作品的最终得分和获奖名单，经公证后，于10月底发布并公示。

入围终评的创意项目，以公开路演答辩的方式进行评审。项目负责人或团队负责人原则上需到现场参加路演答辩。路演答辩包括自述（10分钟）、评委问答（5分钟）两个环节。大赛评委团当场给出最终得分（权重为：路演答辩得分80%+网络投票得分20%）。创意项目最终得分和获奖名单，经公证后，现场公布。随后举行颁奖仪式，颁发证书和奖金。

（三）成果展示和转化

1.参加全国乡村文化艺术展演季活动

组织部分获奖项目、作品参加全国乡村文化艺术展演季活动，对获奖项目、作品进行展示、宣传、推介。

2.开展投融资交流活动

组织部分获奖项目、作品的项目方、设计者，与投资机构、专家学者，开展投融资交流活动，形成供需匹配、成果转化、项目落地的闭环。

十、组委会办公室联系方式

地址：湖北省武汉市武昌区八一路299号武汉大学

报名咨询电话：027-82661599 18627070413

意见反馈邮箱：[email protected]

附件1（点击下载）

附件（点击下载）：2

参赛承诺书 “大地流彩”首届乡村文化产业创意大赛组委会

2024年5月30日